Definition Online PR – Pressearbeit im Internet16. Juli 2014

Grundsätzlich decken sich die Maßnahmen der Online-PR mit der klassischen Pressearbeit weitgehend.Die klassische Pressearbeit beinhaltet die planmäßige Information der Medien, wie Presse Rundfunk und Fernsehen. Dabei werden Informationen über wichtige Pläne, Maßnahmen sowie Ergebnisse oder allgemeine Themen aus dem Umfeld des Unternehmens kommuniziert.

Allerdings gibt es wesentliche Unterschiede bezüglich der Umsetzung und der Methoden. Die Kommunikationsmittel bei der Pressearbeit im Internet beinhalten Medien wie beispielsweise Webblogs, Online-Presseportale, Wikis und Podcasts. Grundsätzlich bezeichnet die Online Pressearbeit sämtliche Maßnahmen der Presse-, und Öffentlichkeitsarbeit, welche im Internet durchgeführt werden. Das Ziel liegt bei der Erreichung von Zielgruppen.

Außerdem ist die Pressearbeit im Internet als Ergänzung und nicht als konkurrierende Disziplin zur klassischen Pressearbeit anzusehen. Das Ziel von Online PR liegt in der Steigerung der Bekanntheit und der Verbesserung des Images. Somit ist auch die Zielsetzung von klassischen und online PR identisch und es werden lediglich unterschiedliche Instrumente verwendet.