Social-Media ist die Erstellung, der Konsum und der Austausch von Informationen durch soziale Interaktionen in Online-Netzwerken und auf Online-Plattformen. Social Media ermöglicht und unterstützt mithilfe von Internettechnologien in Online-Gemeinschaften die Kommunikation. Mehr…

Unter E-Mail Marketing versteht man die Versendung von elektronischen Newslettern bzw. Werbemails. Dieses Instrument des Online Marketings zeichnet sich durch geringe Kosten für die Verbreitung und mit einer verhältnismäßig hohen Anzahl von Antworten aus. Mehr…

Online-Werbung basiert auf die Buchung von Werbeplatz auf fremden Webseiten und diesen für die eigenen, werblichen Inhalte zu nutzen. Das Ziel dieser Werbeformen ist es, dass der Nutzer auf die Werbung klickt und somit auf die Webseite des Werbenden geleitet wird. Online-Werbung eignet sich besonders für die Branding- und Imagebildung einer Marke oder eines Produktes. Mehr…

Der zweite Bestandteil des Suchmaschinenmarketings ist Search Engine Advertising, was häufig SEA genannt wird. Unter SEA versteht man eine Platzierung von Werbeanzeigen gegen Bezahlung innerhalb von Suchmaschinen. Aufgrund der bereits erwähnten Vormachtstellung von Google, bezieht sich dieser Beitrag auf das Werbenetzwerk AdWords von Google. Mehr…

Die Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung ist die Erhöhung der Sichtbarkeit einer Webseite innerhalb der Suchmaschinen. Die Suchmaschinen wie zum Beispiel Google, verfolgen das Ziel, den Benutzern inhaltlich wertvolle und aktuelle Informationen darzustellen. Mehr…

Bei der Definition des Begriffes Online Marketing herrscht in der Literatur keine Einigkeit. Kotler bezeichnete alles als Online Marketing, was über ein Modem an den Online-Konsumenten gelangen kann. Bertermann sieht Online-Marketing in erster Linie als Integration von Werbung im Internet in den Marketingmix. In der aktuellen Literatur wird Online Marketing als sehr breites Spektrum von verschiedenen Instrumenten bezeichnet. Mehr…

Suchmaschinenmarketing bzw. Search Engine Marketing (SEM) befasst sich mit Marketingmaßnahmen in Suchmaschinen. In Deutschland ist Google mit einem Marktanteil von über 90% die beliebteste Suchmaschine. Darauf folgt Bing mit ca. 3% und Yahoo mit über 1%. Aufgrund der hohen Dominanz von Google ist eine Konzentration bei den Marketingmaßnahmen auf diese Suchmaschine oftmals vorzufinden. Mehr…

In diesem Beitrag werden auf die Unterschiede des Business to Business und Business to Consumer Marketings eingegangen. Die Unterschiede liegen in der Marktstruktur, bei den Produkten, bei dem Käuferverhalten, bei dem Bedarf, bei den Vertriebswegen, bei den Preisen und bei der Kommunikation.   Mehr…

Um die Beziehung von Online Marketing Agenturen und deren Kunden zu erforschen, habe ich 80 Unternehmen nach deren Bedürfnissen, Wünschen und Erfahrungen befragt. Dazu wurde ein Fragebogen erstellt, welcher implizit auf die Unternehmen eingeht, die mit einer Online Marketing Agentur zusammenarbeiten und umgekehrt. Der Fragebogen wurde mithilfe der Frage „Arbeiten Sie mit einer Online Marketing Agentur zusammen“ in zwei Bereiche aufgeteilt, um zu erfahren aus welchen Gründen Unternehmen eine Agentur beauftragen, oder eben nicht. Die Ergebnisse der Umfrage werden nun im Folgenden detailliert erläutert. Mehr…

Das Ziel der Unternehmensanalyse ist die Darstellung der Fähigkeiten und die erfolgreiche Entwicklung des Unternehmens. Die Unternehmensanalyse bezieht sich zum einen auf die Ressourcen und zum anderen auf die Position des Unternehmens. Mehr…