Marketingziele10. Juli 2013
Die zu den Bereichszielen gehörenden Marketingziele beinhalten ökonomische und psychologische Ziele. Die Marketingziele knüpfen an die zuvor definierten Oberzielen des Unternehmens an, da die Marketingziele dazu dienen, die unternehmerischen Oberziele zu realisieren. Den Marketingzielen kommt eine wichtige Steuerungs- und Koordinationsfunktion zu, gerade dann, wenn Unternehmen markt- und kundenorientiert agieren.
Marketingziele definieren zukünftige Sollzustände, welche mit der Marketingstrategie und dem Einsatz von Marketinginstrumenten realisiert werden sollen. Zuletzt werden Instrumentalziele definiert, welche als Unterziele des Marketingbereichs formuliert werden. Die Instrumentalziele können die klassischen Mix-Faktoren- Produkt, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik umfassen. Die Instrumentalziele sollen die Marketingziele konsequent unterstützen.
